Đặt tên doanh nghiệp, tên thương hiệu ý nghĩa, hay sẽ giúp ghi dấu ấn với khách hàng, tăng lòng tin từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng giống như những thương hiệu lớn trên thế giới.

Thế nào là một tên thương hiệu hay và ý nghĩa?

Việc phát triển một tên thương hiệu hay ý nghĩa  không chỉ đơn thuần là đưa ra một ý tưởng thông minh. Trong bài viết này, chúng tôi xem xét mọi thứ từ Mục tiêu thương hiệu, Thị trường mục tiêu, Định vị thương hiệu mong muốn và Sở thích nhân khẩu học ảnh hưởng như thế nào đến quá trình đặt tên của bạn.

Chúng tôi phân tích yếu tố tạo nên một thương hiệu tốt, xem xét một số ví dụ về tên thương hiệu hay nhất, Brainstorm Ideas và cung cấp cho bạn nguồn cảm hứng đặt tên thương hiệu.

Đặt tên cho một thương hiệu đòi hỏi một số lượng nghiên cứu nhất định. Nó không nên chỉ liên quan đến sản phẩm của bạn mà còn mang theo những liên tưởng ngữ cảnh sâu sắc hơn để nắm bắt bản chất tinh túy của doanh nghiệp. Nó cần xác định với thông điệp bao quát của doanh nghiệp và nó cần phải dễ dàng ghi nhớ. Khi mọi người nhìn thấy thương hiệu, nó sẽ nhanh chóng được nhận ra và kích hoạt phản ứng cảm xúc tích cực.

Những điều cần thiết mà một tên thương hiệu hay chuyên nghiệp nên làm

• Nó phải là duy nhất và nổi bật so với đối thủ cạnh tranh;
• Nó phải dễ phát âm, dễ nhớ và dễ nhận biết.
• Nó phải liên quan đến sản phẩm theo một cách nào đó, đưa ra một ý tưởng về mục đích, lợi ích và chất lượng của các sản phẩm do công ty sản xuất.

Khi nghĩ ra tên thương hiệu của bạn, bạn cũng phải suy nghĩ về cách nó dịch sang các ngôn ngữ khác. Nó có dịch hay không và nghĩa của nó thay đổi như thế nào?

#7 Loại tên thương hiệu hay thường gặp nhất

Descriptive – Mô tả

Tên thương hiệu mang tính mô tả là những tên thương hiệu dễ dàng truyền đạt dịch vụ hoặc sản phẩm do một công ty cung cấp. Bởi vì điều này, họ có xu hướng không nổi bật. Mặc dù chức năng và tiện dụng, những cái tên mang tính mô tả để lại rất ít chỗ cho sự sáng tạo hoặc diễn giải. Họ thường dựa vào một khẩu hiệu thông minh để thực hiện công việc kể chuyện hoặc truyền đạt tính cách.

Ví dụ:

• Toys R Us
• E*Trade
• General Motors
• YouSendIt
• The Weather Channel
• Hotels.com
• Bank of America
• Ưu điểm của tên mô tả là chúng truyền đạt rõ ràng năng lực cốt lõi của công ty bạn. Nhược điểm tiềm ẩn là chúng cản trở thương hiệu của bạn khi nó phát triển và có vẻ đa dạng hóa. Tên mô tả cũng nổi tiếng là khó để đăng ký nhãn hiệu vì theo định nghĩa, chúng dựa trên các từ hoặc cụm từ phổ biến.

Evocative – tên thương hiệu Khơi gợi

Tên thương hiệu sử dụng gợi ý và ẩn dụ để gợi nhớ trải nghiệm hoặc định vị của một thương hiệu. Những tên thương hiệu có sức gợi thường sáng tạo và độc đáo, đồng thời có thể tạo ra những điểm khác biệt mạnh mẽ.

Bởi vì chúng để lại một số chỗ để diễn giải, những cái tên gợi lên cho phép bạn kể một câu chuyện thương hiệu mạnh mẽ , tạo ra một thương hiệu lớn hơn chỉ là sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Theo cách này, một cái tên gợi lên có thể là nền tảng định vị của một thương hiệu, nơi mà các loại tên thương hiệu khác không thể làm được.

Các ví dụ về cách đặt tên thương hiệu khơi gợi bao gồm:

• Nike
• Patagonia
• Amazon
• Trinh Nữ
• Monocle
• Táo
• Chó săn thỏ

Tính độc đáo của chúng có nghĩa là tên gợi thường dễ đăng ký nhãn hiệu hơn tên mô tả. Tuy nhiên, đôi khi có thể là một thách thức để có được sự mua lại của công ty đối với một cái tên trừu tượng yêu cầu giải nén. Đó là lý do tại sao việc xác định kỳ vọng ngay từ đầu của một dự án đặt tên là rất quan trọng. Xem phần cuối cùng của bài viết này để biết thêm về điều đó.

Invented – Tên thương hiệu Phát minh

Phần tốt nhất của tên thương hiệu là nếu bạn không thể tìm thấy từ hoàn hảo, bạn luôn có thể tạo ra một từ. Các tên được phát minh là chế tạo từ nguyên không có gì đặc biệt nếu không muốn nói là khác biệt.

Các tên thương hiệu đã được phát minh cung cấp phạm vi sáng tạo nhất cho một thương hiệu, nhưng điều đó không có nghĩa là chúng dễ gây ấn tượng. Nhiều tên được phát minh được xây dựng từ tiếng Latinh, tiếng Hy Lạp hoặc các từ gốc nước ngoài khác và được sửa đổi để thể hiện tốt nhất tính cách của thương hiệu.

Những tên thương hiệu hay độc đáo được phát minh thành công bao gồm:

• Exxon
• Kodak
• Xerox
• Verizon
• Adidas

Mỗi thương hiệu trong số này đã cố gắng xây dựng giá trị thương hiệu hoành tráng với tên do họ sáng chế ra trong nhiều năm. Tuy nhiên, thách thức đối với các tên thương hiệu được phát minh là chúng không có ý nghĩa cố hữu khi được phát minh lần đầu. Mặc dù chúng là một nhãn hiệu dễ hiểu, nhưng những cái tên được phát minh có thể đòi hỏi thời gian và chi phí tiếp thị đáng kể để xây dựng một câu chuyện ý nghĩa xung quanh chúng.

Lexical – Tên thương hiệu Từ vựng

Tên thương hiệu đơn giản dựa vào cách chơi chữ để dễ nhớ. Các kiểu chơi chữ, cụm từ, từ ghép, cách gọi tắt, từ tượng thanh, lỗi chính tả có chủ ý và các từ nước ngoài đều là phong cách của kiểu đặt tên phổ biến này.

Những cái tên từ vựng thường rất thông minh – đôi khi, được cho là quá thông minh – và nhận được tác động của chúng từ việc ghép nối hoặc sửa đổi các từ hiện có để tạo hiệu ứng ngôn ngữ.

Ví dụ về các tên thương hiệu từ vựng bao gồm:

• Dunkin Donuts
• Keo Krazy
• Sizzler Steakhouse
• Krispy Kreme
• Flickr
• Tumblr

Rủi ro với những loại tên này là chúng có thể bị coi là bán hàng một cách vô liêm sỉ. Khán giả hiện đại đã tiếp xúc với các kỹ thuật quảng cáo lắt léo trong nhiều thập kỷ và không thường nhận biết bằng cách chơi chữ khéo léo.

Điều đó nói rằng, tên thương hiệu từ vựng không phải là xấu. Cố ý viết sai chính tả một từ để bạn có thể tận dụng ý nghĩa ban đầu của nó trong khi loại bỏ các mối quan tâm về nhãn hiệu, là một cách tiếp cận tinh tế hơn đối với các tên từ vựng đã được các thương hiệu nổi tiếng như Flickr và Tumblr sử dụng rất hiệu quả.

Chỉ cần ghi nhớ rằng trong xây dựng thương hiệu, cũng như trong cuộc sống hàng ngày, không có gì tệ hơn là một trò chơi chữ khiến bạn trợn tròn mắt.

Acronym – Từ viết tắt

Các từ viết tắt đã được sử dụng cho tên thương hiệu kể từ khi thương hiệu lần đầu tiên xuất hiện trong món súp ban đầu. Tuy nhiên, một lịch sử lâu đời không có nghĩa là loại thương hiệu này có hiệu quả. Mặc dù chức năng và tiện dụng, các từ viết tắt rất thiếu ý nghĩa và cảm xúc.

Ví dụ về các thương hiệu có tên viết tắt bao gồm:

• IBM
• BP
• UPS
• xe BMW
• MTV
• GEICO
• HP

Các thương hiệu như IBM, AARP, BP và UPS đã không bị cản trở ít nhất bởi thực tế là tên của họ chỉ là một loạt các chữ hoa không liên quan. Việc KFC chuyển hướng sang kiểu đặt tên viết tắt cho phép thương hiệu tạm thời tách mình khỏi phản ứng dữ dội của người tiêu dùng đối với chất béo chuyển hóa.

Tuy nhiên, một công ty khởi nghiệp ngày nay sẽ khó nghĩ ra lý do tuyệt vời để đặt tên công ty của họ bằng một từ viết tắt. Theo quy luật, khán giả khó nhớ các từ viết tắt và thậm chí khó hơn đối với luật sư đối với nhãn hiệu.

Geographical – tên thương hiệu theo địa lý

New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile — đôi khi các thương hiệu gắn bó chặt chẽ với các vùng đã sinh ra chúng. Tên địa lý thấm nhuần một thương hiệu với tất cả các hiệp hội văn hóa và lịch sử của tên thương hiệu đó — tốt hơn hoặc tệ hơn.

Thông thường, bạn sẽ thấy các tên địa lý gắn liền với các công ty đã từng phục vụ cho đối tượng hạn chế về mặt địa lý nhưng sau đó đã trở nên lớn mạnh.

Ví dụ về kiểu đặt tên theo địa lý bao gồm:

• Cuộc sống New York
• Nantucket Nectars
• American Airlines
• Ngói Arizona
• California Pizza Kitchen
• Gà rán Kentucky
• Florida’s Natural

Founder – người sáng lập

Cho dù vì lý do di sản hay sự kiêu ngạo, sẽ luôn có những thương hiệu được đặt tên cho những người đã khởi xướng chúng. Truyền thống này cũng trải dài từ những thương hiệu đầu tiên. Thời đại mà Fords có mặt trên mọi con phố và Kellogg’s ngồi trên đỉnh mỗi bàn ăn sáng là thời kỳ mà rất ít thương hiệu không được đặt tên cho những người sáng lập của họ.

Ngày nay, những cái tên dựa trên người sáng lập ít phổ biến hơn, nhưng những thương hiệu như Ben & Jerry’s, Martha Stewart và Ralph Lauren chắc chắn đã khiến chúng hoạt động hiệu quả.

Ví dụ về tên người sáng lập bao gồm:

• Kellogg’s
• Ford
• Ben & Jerry’s
• Martha Stewart
• Ralph Lauren
• Mrs. Fields
• Calvin Klein

Ngoài việc thể hiện cái tôi của các hiệu trưởng của họ, tên của người sáng lập chắc chắn rất dễ đăng ký nhãn hiệu. Chúng có thể khác biệt nếu được định vị chính xác, nhưng đòi hỏi một số nỗ lực tiếp thị để xây dựng vốn chủ sở hữu (tất nhiên, trừ khi, người sáng lập đã nổi tiếng).

TÌM HIỂU THÊM TẠI EBOOK DƯỚI ĐÂY

Download “Ebook Đặt tên thương hiệu - Bước khởi đầu quan trọng giúp kinh doanh thành công” view – Downloaded 282 times – 66 KB

Nguồn ATP